AS MUDANÇAS DA FOREVER 21

Com todo aquele papo de mudança no consumo de moda, seja forçado pela crise ou uma natural mudança de comportamento, a gigante Forever 21 também está passando por uma transformação. Mesmo com sua soberania e força diante da tal crise mundial, a marca passa por duas mudanças significativas e é bom ficar ligada, pois elas vão nos atingir.

LOJAS MAIS ENXUTAS

Em 2010, com a inauguração da mega blaster giga loja da Forever na Times Square, a família Chang adotou modelos de lojas nababescas onde pôde. Porém, os mais observadores perceberam que havia muita encheção de linguiça, repetição de peças e exposição de outras que não faziam muito sentido.

Agora eles estão numa nova fase com lojas mais enxutas, lógico que a imensidão 21 continua, mas a marca já busca reduzir sutilmente o espaço de algumas giga lojas (especula-se que a da Times Square esteja no bolo), não por questões econômicas, mas sim por um novo estilo adotado e uma curadoria mais precisa de peças que necessitam de fato ficar em destaque.

Eu já acredito que eles estão vendo que a gente não tem e nem quer perder tempo olhando roupas e roupas, afinal, os tempos são outros e nosso pensamento também.

FOREVER… 31!

Parece que 21 não é eterno e a marca percebeu que não é só preciso amadurecer com seu público, mas também buscar – ou reconquistar – outros. Em entrevista recente ao Wall Street Journal, Linda Chang, vp de merchandising (e filha do dono, lembram desse post aqui?!), mostrou que agora a marca busca: sofisticar. Isso mesmo, a ideia é trazer mais diversidade, roupas mais adultas, atemporais e, com isso, um novo público menos juvenil e que não queira tanta modinha, mas sim peças com o prazo de validade um pouco maior.

De todas as mudanças da marca, essa é a mais significativa e que mostra seu interesse de crescer cada vez mais, porém encontrar um novo público mais consciente e que consuma além da t-shirt e viscolycra. Linda tem 33 anos e com certeza esse novo target balzaco _o/ tem muito dela e virá forte nas próximas coleções.

Já é possível perceber sinais dessa mudança com alguns fatos, como coleções especiais que tem um valor um pouco mais elevado, entre elas uma linha de sapatos mais caros e de mais qualidade. E também a marca passou a “vestir” algumas celebridades menos disney e mais Hollywood. Recentemente, nomes como Charlize Theron (usando um macacão), Jennifer Lopez (pantacourt) e Mila Kunis (saia), foram vistas com roupas da marca e isso diz muito sobre o novo posicionamento etário e perfil adotado.

Agora o grande pulo do gato é conseguir fazer uma mudança cautelosa, onde os clientes fiéis permaneçam assim e que a conquista de novos seja apenas pra multiplicar e diversificar. Eu fiquei animada com a novidade, pois, apesar de adorar a Forevinha, tem uns setores da loja que passo direto por motivos de idade, espero que agora as peças amplifiquem um pouco a faixa etéria do 21!

Vocês curtiram as novidades? Acreditam que a marca conseguirá (re)conquistar essa nova faixa etária?