H&M, FAST FASHION CONSCIENTE

É oficial, nos dias de hoje, com a multiplicação de informações (graças à Internet!), nada passa despercebido, sabemos de tudo, somos mais antenados e conscientes. E no que tange nosso meio da moda, assuntos que até poucos anos mal sabíamos com profundidade – ou posso dizer, gravidade? – hoje em dia fazem parte da reflexão e debate de muitos de nós. Estou falando de trabalho escravo, degradação ambiental e todas as polêmicas e mistérios que envolvem grandes marcas.

E isso é um mal que acontece em muitas áreas e também com marcas de moda que compramos/adoramos e outras que sequer fazemos ideia, isso é recorrente. Boicotar é uma opção, mas o que se tem feito é refletir sobre o tema para encontrar soluções eficientes para coibir essa questão, buscar ideias sustentáveis e ainda assim fazer a tal engrenagem da moda rodar.

E se tem uma marca que sai na frente e se destaca, é a H&M. A rede sueca tem se compromissado cada vez mais em não só buscar soluções para essa questão, mas também numa nova conscientização de consumo. Como gestos assim merecem ser reconhecidos, separei 5 fatos que mostram o empenho da marca em se adequar a esse novo mundo.

Close the Loop – Moda sustentável através de roupas recicladas: Esse é um vídeo novo e muito legal que a H&M fez, não só pra endossar o tema sustentabilidade, mas pra junto a isso levantar outra bandeira, a que você não tem que seguir regra alguma. Você pode ser loira e usar amarelo, pode usar chinelo de meia, pode usar chapéu em local fechado e até mesmo, pasmem, usar saia curta depois dos 40 :D É um vídeo bem bonitinho!

No final, eles convidam os clientes a deixarem as roupas que eles não querem mais em uma de suas 3300 lojas, para que eles  possam depois reusá-las ou reciclá-las, transformando assim em novas roupas. Eles ainda citam que ao reciclar uma simples t-shirt, há uma economia de 2.100 litros d’água.

H&M Conscious: A marca tem um compromisso público de 7 itens para um mundo mais consciente e sustentável, são eles: Fornecer moda consciente aos clientes; Mostrar responsabilidade aos parceiros e recompensá-los por isso; Ser ético; Ser antenado quanto às questões ambientais; Reduzir, reusar, reciclar; Usar recursos naturais com responsabilidade e Fortalecer suas comunidades. Na página da H&M dedicada ao tema, é possível saber mais sobre cada um desses compromissos.

Conscius Collection: Além dos 7 itens, há a Conscious Collection, que é uma coleção feita totalmente de tecidos orgânicos e desenvolvida especialmente para uma moda mais sofisticada. A ideia da marca é mostrar que roupas com esse DNA sustentável podem também ter um aspecto fashion envolvido. Olivia Wilde é a garota propaganda e Helen Hunt apareceu com um vestido da linha no último Oscar.

Premiando boas ideias: Nessa luta constante em busca de ideias não só pra remediar o que foi feito, mas para pesquisa de novas técnicas, a H&M está oferecendo um prêmio de 1 milhão de dólares para quem apresentar novas técnicas para reciclagem roupas. Segundo eles, “nenhuma empresa, especialmente fast fashions, podem continuar trabalhando dessa forma vigente”, com isso, o concurso busca inovações que permitem a reciclagem das fibras, sem alterar a qualidade da roupa. E aproveitando esse momento reciclagem, eles lançaram recentemente uma linha de jeans que contêm algodão reciclado em sua composição. Bacana, né? Ao que tudo indica ainda viveremos a geração da moda reciclada, sem preconceitos!

The True Cost: Vi outro dia no Netflix esse documentário que mostra o outro lado das fast fashions, o lado do trabalho escravo e degradação ambiental. É chocante e nos faz refletir, daí qual foi a única marca por lá que decidiu ao menos tentar falar e se justificar? A H&M. Representantes tentaram mostrar a busca constante de formas de mudar esse modelo e comportamento e até mesmo correr atrás do tempo perdido. Aliás, pra quem gosta do tema precisa assistir.

Uns podem dizer que esses gestos são grandes jogadas de marketing, afinal, a H&M – 2ª maior rede de fast fashion do mundo – ainda vive muito da sua produção de roupa vindo de origens questionáveis, mas será que uma mudança não pode começar por aí? Será que há uma opção além do boicote?

E se vocês conhece compromissos de grandes marcas feito esse da H&M, podem compartilhar!